Класирането е мястото, на което сайтът ви се появява, когато някой търси в Google (Гугъл). Разликата между позиция 3 и позиция 30 е разликата между сайт, който носи запитвания, и сайт, който никой не вижда.
Добрата новина: Google не е черна кутия. Повечето неща, които решават позицията, са известни, а част от тях зависят изцяло от вас. Подреждаме ги от това как Google избира кого да покаже, до конкретните стъпки, които можете да направите тази седмица.
Първо: да ви има не значи да сте отпред
Индексирането означава, че Google знае за страницата ви. Класирането е подреждането ѝ спрямо другите страници за конкретно търсене. Сайтът може да е индексиран и пак да е на десета страница за всичко, което ви интересува.
Ако сайтът ви изобщо не се появява в Google, проблемът е в индексирането - за него има отделна статия: Защо сайтът ми не е в Google? Тук говорим за следващата стъпка: как да сте по-напред.
Как Google решава кой да е отгоре
За всяко търсене Google подрежда страниците по това колко добре отговарят на въпроса и колко им се доверява. На практика сигналите се събират в пет групи:
- Съответствие с търсенето - отговаря ли страницата точно на това, което човекът иска. Търсещият „колко струва сайт“ иска цени, не историята на фирмата.
- Полезно и пълно съдържание - отговаря ли текстът на въпросите, които хората реално си задават, по-добре от съседните резултати.
- Доверие - споменавания и линкове от други сайтове, отзиви, възрастта на сайта. Нов сайт започва с малко доверие и го трупа с времето.
- Техническа изправност - скорост на зареждане, версия за телефон, HTTPS и ясна структура, която Google обхожда без препятствия.
- Местоположение - при търсения като „автосервиз Пловдив“ или „зъболекар наблизо“ Google показва бизнеси близо до търсещия. Там тежат Google Business профилът и отзивите.
Нито един от тези сигнали не решава сам. Бърз сайт без полезен текст не се класира, а отличен текст на сайт, който не се отваря добре на телефон, губи от по-слаб, но изправен конкурент.
Подробно за всяка от групите - on-page, техническо и off-page SEO - сме писали в Какво е SEO и защо е задължително.
Една страница - една тема
Google класира страници, не сайтове. Ако имате една страница „Услуги“, на която са изброени ремонт на покриви, вътрешни ремонти и изолации, тя трудно ще излезе за което и да е от трите търсения. Отделна страница за всяка основна услуга, със собствено заглавие и текст, дава на Google ясен отговор коя страница за какво е.
Важи и обратното: две страници, които гонят едно и също търсене, си пречат. Google не знае коя да покаже и често не показва нито една на добра позиция.
Затова за всяка страница си задайте въпроса: за кое търсене е тя? Ако отговорът е „за всичко“, вероятно не е за нищо.
Как да разберете на коя позиция сте
Най-неточният начин е да потърсите сами в Google. Резултатите се нагласят по това къде сте, какво сте търсили преди и от какво устройство - затова „аз се виждам трети“ често не е това, което вижда клиентът.
Точният начин е Google Search Console - безплатен инструмент на Google за собствениците на сайтове:
- Отворете „Ефективност“ и изберете период от 3 месеца.
- Включете „Средна позиция“ до кликовете и импресиите.
- В раздел „Заявки“ виждате точно какво пишат хората, когато сайтът ви се появява.
- В раздел „Страници“ виждате коя страница за какви търсения се показва.
Средната позиция е средна стойност от всички показвания. Позиция 12 може да значи, че понякога сте на първа страница, а понякога на втора. Гледайте посоката за няколко месеца, не числото от един ден.
Където е най-бързият ефект: заявки с много импресии и средна позиция между 8 и 20. Google вече смята страницата ви за подходяща, но не достатъчно. Там по-точно заглавие и по-пълен отговор в текста обикновено дават резултат по-бързо, отколкото нова страница от нулата.
Защо позицията се мени всеки ден
Ако следите позицията си, ще видите, че тя мърда. Това е нормално:
- Google обновява начина, по който подрежда резултатите, няколко пъти в годината.
- Конкурентите добавят страници, получават отзиви и линкове.
- Някои търсения са сезонни - и конкуренцията за тях също.
- Карта, видео или блок с въпроси над обикновените резултати бутат всички надолу.
- Резултатите са различни за различните хора и места.
Тревожен е само трайният спад за седмици, особено след промяна по сайта - смяна на адреси, нов дизайн, пренасяне на хостинг. Тогава първо проверете Search Console за грешки.
Какво можете да направите сами тази седмица
- Регистрирайте сайта в Search Console и подайте картата на сайта (sitemap).
- Дайте на всяка страница уникално заглавие и описание - с думите, по които искате да ви намират, и с града, ако работите на място.
- Направете отделна страница за всяка основна услуга, вместо една обща.
- Отговорете в текста на въпросите, които клиентите задават по телефона - цена, срок, как протича работата.
- Свържете страниците помежду си с линкове с ясен текст - „изработка на онлайн магазин“, не „натиснете тук“.
- Попълнете Google Business профила и помолете доволните клиенти за отзив.
- Отворете сайта на телефон и проверете дали се зарежда бързо и дали бутонът за обаждане се вижда веднага.
За профила в Google има цял наръчник за Google Business профила, а за отзивите - как да събирате отзиви без да досаждате. Ако работите в един град, вижте и как да излезете за „услуга + град“.
Какво не помага (и може да навреди)
- Повтаряне на ключовата дума навсякъде - текстът става нечетим, а Google разпознава пълненето.
- Купени линкове от каталози и мрежи от сайтове - в най-добрия случай не помагат, в най-лошия водят до санкция.
- Копиран текст от други сайтове - Google показва оригинала, не копието.
- Обещания за „гарантирана първа позиция“ - никой не контролира класирането в Google. Който го гарантира, или не знае как работи, или не казва истината.
Колко време отнема
Индексирането става за дни. Доброто класиране за конкурентни търсения обикновено идва за месеци и зависи от конкуренцията, от възрастта на сайта и от това колко работа се влага. Реалистичните срокове по етапи са в Колко време отнема SEO да проработи.
Кога има смисъл да го възложите
Голяма част от горното е по силите ви. Помощ си струва, когато в Search Console има страници с импресии, но без кликове; когато конкурентите са пред вас за всички важни търсения; или когато сайтът е стар и няма ясна структура, която да се подобри.
И още нещо: класирането расте бавно, а клиентите ви трябват сега. Рекламата в Google дава видимост веднага, докато SEO-то работи - сравнението е в Google Ads срещу SEO, а как свързваме реклама, профил в Google Maps и SEO в сайта - в Дигитален маркетинг.
Резюме: Google подрежда страниците по съответствие, полезност, доверие, техническа изправност и местоположение. Една страница - една тема. Позицията проверявайте в Search Console, не с търсене в браузъра. Работете първо по заявките, за които вече сте близо до първа страница. И не вярвайте на никого, който гарантира позиция.